PR plán definuje témy, médiá a reakčnú pripravenosť; s monitoringom a briefmi pre hovorcov budujete reputáciu.
Značka: reputácia
Neobchádzať pravidlá platforiem
Neobchádzajte pravidlá platforiem; krátkodobý zisk ničí reputáciu a ohrozuje kariéru.
Zákazník ambasádor
Spokojný zákazník ako ambasádor: podporte referrals, recenzie a UGC, aby organicky rástla dôvera, dosah značky a akvizičné kanály.
SWOT pre značku
Značková SWOT mapuje, ako vás trh vníma; pomôže rozhodnúť o diferenciácii, vizuáli aj tone of voice.
Anonymizačné nástroje
Alias chráni identitu, no nesie limity; spravujte reputáciu a prístupy služby.
Arbitráž nájomov
Model vyžaduje súlad s pravidlami a rezervu na sezónnosť; riziká komunity neignorujte.
CSR: Zisk s ohľadom na svet
Corporate Social Responsibility (CSR): definícia, význam a prečo ide o buzzword Pojem Corporate Social Responsibility (CSR), v slovenčine známy ako spoločenská zodpovednosť podnikov, označuje koncept, […]
Digitálna diplomacia: Twitter ako veľvyslanec
Digitálna diplomacia: koncept a vymedzenie Digitálna diplomacia predstavuje modernú formu medzinárodnej komunikácie a reprezentácie štátov, ktorá využíva digitálne technológie, online platformy a sociálne siete na […]
Employer Branding: Prečo by mali chcieť vás
Pojem a význam employer brandingu Employer branding predstavuje strategický proces budovania a riadenia reputácie organizácie ako zamestnávateľa. Jeho cieľom je vytvoriť pozitívny obraz spoločnosti nielen […]
Greenwashing: Keď je zelená iba farba
Definícia a podstata greenwashingu Greenwashing predstavuje formu marketingovej alebo komunikačnej stratégie, pri ktorej podniky, organizácie či jednotlivci zveličujú alebo nepravdivo prezentujú environmentálne benefity svojich produktov, […]
Online identita: Kto ste na sieti
Čo je online identita Online identita je súbor atribútov, záznamov a správania, ktorý umožňuje digitálnemu systému rozpoznať používateľa, autorizovať jeho prístup a personalizovať služby. Zahŕňa […]
Personal Branding: Vaše meno ako značka
Personal branding: definícia, význam a strategický rámec Personal branding je riadené budovanie vnímania osoby ako hodnotnej a dôveryhodnej značky na trhu práce, v podnikaní alebo […]
Soft Power: Mäkká sila štátov
Definícia a konceptuálne východiská soft power Soft power označuje schopnosť aktéra – štátu, mesta, regiónu, inštitúcie či firmy – dosahovať želané výsledky nie prostredníctvom donucovania […]
Zdieľaná ekonomika: Viac využívať, menej vlastniť
Čo je zdieľaná ekonomika a ako funguje Zdieľaná ekonomika (alebo sharing economy) je ekonomický model, ktorý umožňuje jednotlivcom zdieľať prístup k zdrojom, tovarom alebo službám […]
Anonymné recenzie
Píš recenzie s rozumom: chráň identitu, používaj oddelený profil a minimalizuj zdieľané údaje.
Brand activism: Od reklamy k postoju
Brand activism: buzzword alebo nový štandard marketingu? Pojem brand activism patrí k najdiskutovanejším konceptom súčasného marketingu. Hoci je často vnímaný ako buzzword, v skutočnosti ide […]
Nejasný opt-in emailing
Bez jasného súhlasu škodíte doručiteľnosti a riskujete sankcie; budujte list legálne.
Airdropy a etika
Airdropy sú odmeny za angažovanosť; vyhýbajte sa sybil praktikám a sledujte pravidlá snapshotov.
Social media boty
Boty často porušujú pravidlá a vedú k blokáciám; používajte ich zodpovedne alebo vôbec.
Identita ako súčasť strategického manažmentu
Identita ako súčasť strategického manažmentu: Budovanie identity a dôveryhodného imidžu. Reputácia, krízová komunikácia a hodnoty ako kapitál.