Sociálne siete ako motor značky: jasná stratégia, konzistentný obsah a práca s komunitou. Sledujte metriky a zvládajte krízy.
Značka: publikum
Vznik opery a vývoj
Od raných foriem po moderné scény. Kľúčové míľniky a poetiky, ktoré definovali operu a jej vzťah k publiku.
Idea ako základ diela
Prečo je idea centrom diela: proces, inštrukcie, dokumentácia a úloha publika pri interpretácii a hodnotení výsledku.
Kultúrne inštitúcie v mestskom prostredí
Úloha mestských inštitúcií: program, vzdelávanie a publikum. Ako získavať financie a partnerstvá a plánovať dlhodobo udržateľné služby pre komunitu.
Content is King: Prečo kvalita vyhráva
Content is king: prečo sa stal buzzwordom Fráza Content is king sa objavuje už od 90. rokov, keď Bill Gates v eseji poukázal na to, […]
Content marketing: Obsah, ktorý predáva
Čo je to content marketing Content marketing je výraz, ktorý sa v posledných rokoch stal jedným z najpoužívanejších pojmov v marketingovej praxi. Ide o stratégiu […]
Digitálne médiá: Obsah v ére algoritmov
Úvod do digitálnych médií Digitálne médiá predstavujú ekosystém technológií, platforiem, obsahových formátov a dátových tokov, ktoré umožňujú tvorbu, distribúciu a konzumáciu informácií v elektronickej podobe. […]
Substack efekt: Návrat k emailu, ktorý platí
Čo je Substack efekt a prečo sa o ňom hovorí Substack efekt označuje širší ekonomický a kultúrny posun, pri ktorom sa publikum a príjmy creatorov […]
Transmedia: Jeden svet, mnoho kanálov
Čo je transmediálne rozprávanie a prečo na ňom záleží Transmediálne rozprávanie (transmedia storytelling) je strategický a tvorivý prístup, v ktorom jeden fikčný alebo nefikčný svet […]
Poker affiliate
Vyžadujú presné označovanie a zodpovedný marketing; inak hrozia sankcie.
Riziko deplatformingu
Diverzifikujte zdroje príjmov a publikum; pripravte si plán B pre prípad deplatformingu.
Marketing neziskových organizácií
Špecifiká marketingu pre neziskovky: jasná misia, výber kanálov a efektívne využitie rozpočtu. Partnerstvá a meranie prínosu pre komunitu.
Výkonové kampane
Merateľné kampane zamerané na výkon: sladíte ciele, bidding a kreatívu s kvalitnou landing stránkou.
Remarketing a retargeting
Prihrajte sa k záujmu známych návštevníkov. Segmentujte, kontrolujte frekvenciu a chráňte súkromie pri dynamických reklamách.
Kultúrna citlivosť a inkluzívnosť
Komunikujte inkluzívne, bez stereotypov a s rešpektom k publikám; počúvajte spätnú väzbu a upravujte jazyk.
Mikro-prieskumy
Krátky dotazník, správne publikum a rýchla vizualizácia; slúži ako palivo pre PR aj obsah.
Výber kanálov
Ako vybrať kanály podľa cieľov a fázy funnelu. Vyvážte rozpočet, formáty a interné kapacity.
Kinematografia ako fenomén
Ako film formuje spoločnosť a naopak. Vzťah estetiky, priemyslu a technológií s publikom od kín po domácu a mobilnú obrazovku.
Niche newsletter
Budujte newsletter pre úzky segment; ponúknite hodnotu a merajte akvizíciu UTM značkami.
Nové médiá a interaktívne formy umenia
Nové médiá a interaktivita: AR, VR a generatívne prístupy. Zapojte publikum a budujte laboratóriá pre experiment, spoluprácu a inovatívne umelecké projekty.