Budovanie značky od základu: definícia hodnôt, pozicioning a konzistentná komunikácia. Vytvorte rozpoznateľný brand, ktorý obstojí v čase.
Značka: diferenciácia
Budovanie značky od nuly
Budovanie značky od nuly – krok za krokom: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand
SWOT pre značku
Značková SWOT mapuje, ako vás trh vníma; pomôže rozhodnúť o diferenciácii, vizuáli aj tone of voice.
Emotional Branding: Keď značka cíti
Emotional branding: úvod do problematiky Emotional branding predstavuje marketingový prístup, ktorého cieľom je vytvárať a udržiavať emocionálne väzby medzi značkou a spotrebiteľom. Namiesto toho, aby […]
Niche trh: Malý rybník, veľká šanca
Čo je niche trh a prečo sa naň zamerať Niche trh je úzko vymedzený segment zákazníkov s konkrétnou potrebou, ktorá nie je plnohodnotne obsluhovaná mainstreamovými […]
Personal Branding: Vaše meno ako značka
Personal branding: definícia, význam a strategický rámec Personal branding je riadené budovanie vnímania osoby ako hodnotnej a dôveryhodnej značky na trhu práce, v podnikaní alebo […]
Red Ocean: Ako prežiť v krvavých vodách
Čo je Red Ocean Strategy a kedy dáva zmysel Red ocean strategy označuje konkurenčný prístup, v ktorom firmy súťažia v existujúcich, dobre definovaných trhoch s […]
Blue Ocean: Ako uniknúť krvavým vodám trhu
Blue ocean strategy: definícia, význam a prečo ide o buzzword Blue ocean strategy alebo stratégia modrého oceánu je koncept z oblasti strategického manažmentu, ktorý navrhli […]
Prípadové štúdie brandov
Prípadové štúdie úspešných brandov: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand equity
Hodnotový obsah pre zákazníka
Ako tvoriť hodnotový obsah: riešte problémy zákazníka s dôkazmi a príkladmi a komunikujte jasnú ROI a odlíšenie.
Category design stratégia
Pomenujte problém po novom, vytvorte POV a rituály komunity; produkt je dôsledok, nie začiatok.
Marketing a konkurenčná výhoda
Marketing buduje výhodu cez značku, inovácie a pozíciu. Naučte sa kombinovať diferenciáciu s nákladovou efektivitou.
Hodnota značky
Identifikácia hodnoty značky: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand equity a dôv
Komunikácia značky
Komunikácia značky naprieč kanálmi: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand equity
Inovácie a výhoda
Inovácie tvoria konkurenčnú výhodu. Spojte rýchlosť, know-how a partnerstvá s jasnou kultúrou a investíciami.
Distribúcia
Distribúcia v marketingu Distribúcia, alebo rozdistribúcia, je v ekonomickej oblasti marketingový proces, ktorý zahŕňa presun produktov alebo služieb od výrobcu k zákazníkovi. Distribúcia môže zahŕňať […]
Proces budovania značky
Proces tvorby a rozvoja značky: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand equity a d
Kmeňové bunky
Kmeňové bunky a regeneratívna medicína: možnosti liečby, etické otázky a pokroky v diferenciácii pre opravu poškodených tkanív.
Cenníkový plán
Cenníkový plán skladá balíčky a add-ony; chráni maržu a jasne komunikuje hodnotu i obmedzenia.
SWOT v predaji
V predaji SWOT odhalí úzke miesta pipeline a segmenty s potenciálom; preloží sa do lepších skriptov a priorít.
Porterove stratégie
Porterove konkurenčné stratégie vysvetlené jednoducho: kedy staviť na cenu, jedinečnosť alebo úzky segment. Prínosy, riziká a príklady.