Brand manuál

Brand manuál a pravidlá používania loga: strategický rámec a technické štandardy

Brand manuál je záväzný dokument, ktorý zjednocuje vizuálnu a verbálnu identitu naprieč všetkými dotykovými bodmi. Cieľom je konzistentnosť, rozpoznateľnosť a právna ochrana značky. Tento text definuje metodiku tvorby, povinné náležitosti a praktické pravidlá používania logotypu, palety, typografie, obrazového štýlu a aplikácií v digitáli, tlači a prostredí.

Architektúra brand manuálu

• Stratégia značky: misia, hodnotová ponuka, positioning, osobnosť a tone of voice.
• Vizuálna identita: logo systém, farby, typografia, ikonografia, ilustrácie, fotografia, layout a mriežka.
• Aplikácie: web, app, sociálne siete, prezentácie, tlačoviny, balenia, wayfinding, merch.
• Právne a governance: ochranné známky, licencie, schvaľovanie, verzovanie a repozitár aktív.

Logo systém: komponenty a varianty

• Primárne logo: základná podoba (horizontálna alebo vertikálna) pre väčšinu použitia.
• Sekundárne varianty: stohované, monogram/znak, bez sloganu, s claimom.
• Responzívne logo: redukcie pre malé plochy (favicon, ikona app), s definovanými prahmi veľkostí.
• Jazykové mutácie: lokalizované slovné časti pri zachovaní konštrukcie a proporcií.

Konštrukcia loga a mriežka

Logo musí mať definovanú konštrukčnú mriežku (modul X). Všetky vzdialenosti, šírky a výšky prvkov sa odvodzujú od X. Súčasťou je aj optické vyváženie kriviek a rytmu písma/znaku. Konštrukčná schéma sa uvádza v manuáli ako referenčný výkres.

Ochranná zóna (clear space)

Ochranná zóna je minimálny voľný priestor okolo loga, v ktorom nesmie byť text ani grafika. Určuje sa napr. ako 1×X okolo obrysu primárneho loga. V špeciálnych aplikáciách (spolubranding) môže byť zóna rozšírená.

Minimálne veľkosti a čitateľnosť

• Tlač: šírka loga ≥ 18 mm (monogram ≥ 6 mm).
• Digitál: šírka loga ≥ 120 px (monogram ≥ 24 px).
• Výnimky: embos/ražba – testovať prototypom; definovať špeciálne súbory.

Farebné varianty loga

• Plnofarebné: primárna paleta na svetlom/ tmavom pozadí.
• Jednofarebné: 100 % čierna/100 % biela pri obmedzenej tlači a na fotografii.
• Inverzia: svetlé logo na tmavom pozadí s kontrolou kontrastu (min. 4.5:1).
• Zakázané: gradienty, tieňovanie, kontúry mimo definovaných verzií.

Farebné štandardy a konverzie

• Primárna paleta: 1–3 kľúčové farby s jasnými hodnotami CMYK, Pantone, RGB a HEX.
• Sekundárna paleta: podporné farby s limitmi použitia (grafy, ilustrácie, UI stavy).
• Konverzia: definujte tolerancie ΔE pre tlač; profilovanie (FOGRA/GRACoL) a správu farieb.

Typografia: rodiny písiem a hierarchia

• Primárne písmo: pre nadpisy a kľúčovú komunikáciu (rez, medzery, kerning, ligatúry).
• Sekundárne písmo: pre textové bloky; web-safe/alternatívne fallbacky v CSS.
• Hierarchia: pravidlá pre H1–H6, odseky, citácie, tabuľky; minimálne veľkosti pre čitateľnosť.

Obrazový štýl: fotografia, ilustrácie, ikonografia

• Fotografia: svetlo, perspektíva, farebná nálada, reálne situácie, zákaz generických stockov bez postprodukcie podľa guideline.
• Ilustrácie: vektorový štýl, hrúbky čiar, rohy, paleta; pravidlá kombinácie s fotkami.
• Ikony: mriežka, uhol, krivky, rozmerový systém (8 px); usmernenia pre mierku a kontrast.

Pravidlá pozadia a kontrast

• Na fotografii používať jednofarebné plochy alebo masku pre čitateľnosť.
• Zakázať umiestnenie na rušných pozadiach bez podložky.
• Testovať kontrast (WCAG 2.1 AA minimálne 4.5:1 pre textové logá).

Zakázané úpravy loga (do-not list)

• Žiadne skreslenie proporcií (ťahanie na výšku/šírku).
• Žiadne efekty (drop shadow, glow, outline) mimo definícií.
• Žiadna zmena farieb mimo palety; žiadne vzory vo vnútri loga.
• Žiadne umiestnenie v textových riadkoch ako znak.

Spolubranding a partnerstvá

• Zarovnanie: horizontálna línia, rovnaká optická hmotnosť, vychádzať z výšky kapotáže.
• Medzery: minimálne 1×X medzi logami; oddelenie delimiterom len ak je definovaný.
• Poradie: hostiteľ vľavo; pri financovaní podľa zmluvy; vždy s variantami pre tmavé/svetlé pozadie.

Logo so sloganom/claimom

Definujte fixné proporcie sloganu, minimálne veľkosti písma, riadkovanie a medzeru medzi logom a claimom. Slogan je voliteľný; v digitáli ho často nahrádza textový blok mimo loga.

Digitálne aplikácie: web, app, sociálne siete

• Web & app: SVG pre ostré vykreslenie; responsive breakpoints pre varianty loga.
• Favicon a app ikona: monogram; exporty 16–1024 px; bezpečné zóny a rohy.
• Profilové obrázky a bannery: verzie pre 1:1 a 3:1; kontrola orezov na hlavných platformách.

Tlačové aplikácie: zásady pre produkciu

• Formáty súborov: vektor (AI, EPS, PDF/X-1a); bitmapy pre výnimky (TIFF 300–600 dpi).
• Techniky: ofset, digitál, sieťotlač, tampón, UV; špecifikácia Pantone a lakov.
• Materiály: základné papiere (nepovrchové/hladké), recyklované; odporúčané gramáže.

Wayfinding, signmaking a veľkoformát

• Minimálne veľkosti a hrúbky čiar pre čitateľnosť na vzdialenosť.
• Kontrast pri exteriéroch (svetelné podmienky), reflexie, nočný režim.
• Technické podklady pre dodávateľov (DXF/SVG), upevnenie a bezpečnostné normy.

Motion identita a sonický branding

• Animácia loga: trvanie 0,8–1,5 s; jednoduché transformácie (masky, posun, scale) bez efektov, ktoré menia tvar.
• Prechody a tempo: easing (cubic bezier) konzistentný s UI.
• Zvukový podpis: krátky „sting“; hlasitosť a frekvenčné limity, aby neprekryl voiceover.

Prístupnosť a inklúzia

• Kontrast farieb, čitateľné veľkosti písma, alternatívne texty (alt) pre logá na webe.
• Čitateľnosť pre farebnú slepotu (vyhýbať sa problémovým kombináciám, používať doplnkové vzory v grafoch).

Právna ochrana a značenie

• Ochranná známka: registrácia slovná/obrazová; geografické triedy (Nice).
• Symboly ™/®: použitie v právne citlivých materiáloch podľa jurisdikcie.
• Licencie a povolenia: tretie strany (partneri, médiá); zmluvné klauzuly o používaní loga.

Správa aktív (Brand Asset Management)

• Repozitár: centrálne DAM s verziami, metaúdajmi (dátum, farby, formáty, autor).
• Balíčky: Logo kit (SVG, PDF, PNG), palety (ASE), fonty s licenciami, šablóny (PPTX, INDD, Figma).
• Verzovanie: semantic versioning (vX.Y.Z); changelog pri každej aktualizácii manuálu.

Šablóny a layouty

• Dokumenty a prezentácie: master strany, typografická hierarchia, mriežka, štýly grafov.
• Social kit: posty (1:1, 4:5, 9:16), stories, bannery; CTA zóny a bezpečné oblasti.
• Oznámenia a PR: tlačové správy, email podpisy, hlavičkové papiere, vizitky.

Obsahové zásady a tone of voice

• Osobnosť značky (atribúty), príklady správ „áno/nie“, tabuľka štýlov (pravopis, interpunkcia, lokálne formy).
• Terminológia a slovník (zakázané slová, právne náležitosti, prehlásenia).

Meranie konzistencie a audit značky

• Checklist auditov: logo správne, zóna, kontrast, paleta, typografia, tone of voice, legálne symboly.
• KPI: brand recognition, recall, share of search, konsistometer (percento dodržania pravidiel v náhodnej vzorke materiálov).
• Frekvencia: kvartálne mini audity, ročný komplexný audit.

Implementačný plán a governance

1. 0–30 dní: zverejniť manuál a assety; školenie tímov; určiť brand stewardov a proces schvaľovania.
2. 31–60 dní: migrácia šablón, aktualizácia webu a profilov, pilot audit.
3. 61–90 dní: rozšírenie na dodávateľov/partnerov, zavedenie auditného KPI, feedback loop.

Špecifiká pre oblečenie, merch a balenia

• Technické limity výšivky a sieťotlače; minimálne hrúbky a negatívne plochy.
• Umiestnenie loga (ľavá hruď, rukáv, etiketa), materiálové farebné variácie a testy prania.
• Balenia: diely, preklady, QR a legálne označenie; špecifikácia výsekov.

Krízová komunikácia a špeciálne režimy

• „Black ribbon“/spomienkové varianty: presné pravidlá a časové obmedzenie.
• Koaličné kampane: neutrálne pozadie, jasné oddelenie identít.

Časté chyby pri používaní brand manuálu

• Ignorovanie ochranných zón pri spolubrandingu.
• Nahrádzanie primárnej palety blízkymi, no nekalibrovanými odtieňmi.
• Zámena rezov písma a nejednotná typografická hierarchia.
• Pridávanie efektov k logu v snahe o „viditeľnosť“ na rušnom pozadí.

Kontrolný zoznam pred publikáciou materiálu

• Je logo v správnom variante a formáte (SVG/PDF pre vektor, PNG pre bitmapu)?
• Sú dodržané ochranné zóny a minimálne veľkosti?
• Je kontrast loga a textu v norme (min. AA)?
• Typografia: správne rezy, veľkosti, riadkovanie a kerning?
• Farby: správne profily a konverzie (CMYK/RGB/Pantone)?
• Právne: ™/® tam, kde je to nutné; aktuálne logá partnerov.

Živý manuál a aktualizácie

Brand manuál má byť „živý dokument“: digitálny prístup (web/Figma), sledovanie zmien a pravidelné dopĺňanie príkladov dobrej praxe. Každá zmena v identite má mať verziu, dátum účinnosti a migračný plán.

Silná značka vzniká z disciplíny. Jasný manuál, kvalitné aktíva a dôsledné governance zabezpečia, že logo a vizuálna identita budú v každom kontexte čitateľné, právne chránené a rozpoznateľné. Pravidlá nie sú prekážkou kreativity – sú rámcom, v ktorom môže kreatíva bezpečne rásť.