Virtuálny influencer: definícia, vznik a vplyv na marketing
Virtuálny influencer je digitálna postava, ktorá sa správa ako skutočná osoba na sociálnych sieťach a iných online platformách, ale je vytvorená pomocou počítačovej grafiky, animácie alebo strojového učenia. Títo influenceri sú často spravovaní marketingovými tímami a používajú sa na propagáciu produktov, služieb alebo hodnotových ponúk. Hoci virtuálny influencer môže pôsobiť veľmi realisticky, jeho existenciu riadi nie stvorený človek, ale algoritmus, dizajnér alebo tím tvorcov. Tento nový fenomén sa v posledných rokoch čoraz viac presadzuje, najmä v oblasti digitálneho marketingu.
Vývoj virtuálnych influencerov
Virtuálni influenceri vznikli ako prirodzený produkt technologických pokrokov v oblasti počítačovej grafiky, animácie a rozšírenej reality. Ich vznik bol ovplyvnený trendmi v oblasti influencer marketingu a rastom digitálnych komunít, kde sa angažuje stále viac ľudí v online prostredí. Prvými známymi virtuálnymi influencermi boli postavy ako Lil Miquela, ktorá sa stala známou okolo roku 2016, a od tej doby sa rozšíril počet virtuálnych postáv v rôznych oblastiach, od módy až po technológie a zábavu.
Technológia a nástroje tvorby virtuálnych influencerov
- 3D modelovanie: Vytváranie realistických 3D postáv je základom pre tvorbu virtuálnych influencerov. Softvéry ako Blender, Maya, alebo 3ds Max umožňujú dizajnérom a animátorom vytvárať postavy s realistickými textúrami a pohybmi.
- Strojové učenie a AI: Umelá inteligencia sa využíva na generovanie odpovedí na komentáre, automatizované prispôsobenie obsahu a interakciu s používateľmi v reálnom čase. Tieto technológie môžu tiež napomáhať pri vytváraní realistických interakcií medzi virtuálnymi influencermi a ich sledovateľmi.
- Rozšírená a virtuálna realita: Technológie ako AR a VR sú kľúčové pre umiestnenie virtuálnych influencerov do reálneho sveta alebo ich začlenenie do interaktívnych marketingových kampaní. VR umožňuje používateľom stretnúť virtuálnych influencerov v 3D prostredí.
- Motion capture: Technológie ako motion capture sú často využívané na zachytenie pohybov reálnych ľudí a ich aplikáciu na virtuálne postavy, čím sa dosiahne prirodzený pohyb a interakcia.
Výhody virtuálnych influencerov pre marketing
- Kontrola nad imidžom a správou: Virtuálny influencer je úplne pod kontrolou jeho tvorcov, čo znamená, že jeho imidž a správanie sú vždy konzistentné. Toto je výhodné pre značky, ktoré chcú udržať určitý obraz alebo posolstvo bez rizika nepredvídaných udalostí.
- Bez fyzických obmedzení: Virtuálny influencer môže pracovať 24/7, zúčastňovať sa kampaní v rôznych časových pásmach a nevyžaduje fyzickú prítomnosť na mieste.
- Prispôsobenie a personalizácia: Tvorcovia môžu virtuálneho influencera upravovať tak, aby sa prispôsobil rôznym cieľovým skupinám a trhom, čím sa maximalizuje dosah a účinnosť marketingových kampaní.
- Inovácia a záujem o novinky: Virtuálni influenceri môžu byť vnímaní ako inovácie v marketingu, čo môže prilákať pozornosť a zvýšiť angažovanosť v rámci technologicky orientovaných alebo mladších demografických skupín.
Etické a sociálne aspekty virtuálnych influencerov
- Autenticita: Mnohí kritici tvrdia, že virtuálni influenceri môžu naraziť na problém autentickosti. Užívatelia, ktorí sú zvyknutí na reálnych ľudí, môžu mať pocit, že ich interakcie s virtuálnymi postavami nie sú autentické, čo môže ovplyvniť dôveru a angažovanosť.
- Právne otázky: Keďže virtuálny influencer je digitálna entita, existujú právne otázky týkajúce sa vlastníctva, autorských práv, ochrany osobnosti a reklamného označenia. Značky a tvorcovia musia zaručiť, že ich kampane sú v súlade s právnymi predpismi a etickými štandardmi.
- Vytváranie nerealistických očakávaní: Rovnako ako v prípade tradičných influencerov, aj virtuálni influenceri môžu vytvárať nerealistické očakávania týkajúce sa vzhľadu, správania alebo životného štýlu. Tento problém je obzvlášť znepokojivý pri virtuálnych influenceroch, ktorí môžu vyzerať dokonale v každom ohľade, čo môže ovplyvniť duševné zdravie mladých ľudí.
- Transparentnosť v marketingu: Vzhľadom na to, že virtuálni influenceri sú spravovaní spoločnosťami alebo jednotlivcami, je dôležité zabezpečiť, aby boli tieto postavy jasne označené ako súčasť komerčných kampaní. Nedostatok transparentnosti môže viesť k narušeniu dôvery medzi influencermi a ich sledovateľmi.
Príklady známych virtuálnych influencerov
- Lil Miquela: Jeden z najznámejších virtuálnych influencerov, ktorý sa objavil v roku 2016. Lil Miquela je modelka a speváčka, ktorá má obrovské množstvo sledovateľov na platformách ako Instagram a spolupracuje s renomovanými značkami ako Prada alebo Calvin Klein.
- Shudu: Shudu je virtuálna modelka, ktorá bola vytvorená v roku 2017 a je považovaná za jednu z prvých skutočne realistických virtuálnych postáv v módnom priemysle. Jej vzhľad a fotky sú na úrovni profesionálnych modeliek.
- Bermuda: Tento virtuálny influencer je známy svojím zapojením do sociálnych otázok a politických diskusií. Je to jedna z postáv, ktorá ukazuje, že virtuálni influenceri môžu byť zapojení aj do relevantných sociálnych a politických tém.
Využitie virtuálnych influencerov v rôznych odvetviach
- Móda a krásna industria: Virtuálni influenceri ako Shudu a Lil Miquela sa používajú na propagáciu módnych trendov, make-up produktov a kampaní na podporu udržateľného oblečenia. Tieto postavy sú dokonalé modelky a majú širokú a angažovanú fanúšikovskú základňu.
- Hudba: Virtuálni influenceri sa objavujú aj v hudobnom priemysle, kde sa zúčastňujú na rôznych koncertoch alebo vydávajú vlastné skladby. Tieto postavy môžu spájať kreativitu a digitálne technológie s hudobnými projektmi.
- Technológie: Virtuálni influenceri môžu byť využívaní na predstavenie nových technologických produktov a inovácií. Ich zapojenie v reklamách môže prispieť k modernizácii a vytvoreniu atraktívnejších kampaní.
- Hračky a zábava: Mnohé virtuálne postavy sa objavujú aj vo videohrach alebo na sociálnych sieťach, kde sa spájajú s populárnymi značkami hračiek alebo zábavných produktov.
Výhody a nevýhody virtuálnych influencerov
Výhody
- Nezávislosť na reálnych osobách: Virtuálny influencer je plne pod kontrolou tvorcov a nie je vystavený riziku nepríjemností alebo negatívnych médií, ktoré by mohli ovplyvniť jeho obraz.
- Rýchla flexibilita: Tvorcovia môžu veľmi rýchlo prispôsobiť osobnosť virtuálneho influencera aktuálnym trendom a požiadavkám trhu.
- Nezávislosť na reálnom vzhľade: Virtuálny influencer môže vyzerať a správať sa podľa predstáv tvorcov, čo môže byť výhodou pri vytváraní kampaní so špecifickým posolstvom.
Nevýhody
- Absencia autentickosti: Mnohí spotrebitelia môžu vnímať virtuálnych influencerov ako menej autentických, čo môže ovplyvniť ich schopnosť budovať dlhodobé vzťahy so svojimi sledovateľmi.
- Riziko nerealistických očakávaní: Virtuálni influenceri môžu vytvárať nereálne ideály krásy alebo životného štýlu, čo môže mať negatívny vplyv na psychiku mladších generácií.
Budúcnosť virtuálnych influencerov
Virtuálni influenceri sa stávajú stále bežnejšími a ich vplyv na digitálny marketing bude narastať. S rozvojom technológií a zlepšovaním realismu v 3D modelovaní, strojovom učení a generatívnych modeloch môžeme očakávať ešte sofistikovanejšie a interaktívnejšie virtuálne postavy. Ako sa trh s digitálnym marketingom vyvíja, virtuálni influenceri sa stanú dôležitými nástrojmi pre značky, ktoré chcú cieliť na technológie orientované publikum, najmä medzi mladými ľuďmi, ktorí sú technologicky zdatní a otvorení novým trendom.