SEO migrácia checklist

Prečo migračná checklista rozhoduje o úspechu

Migrácia webu – či už ide o zmenu domény, prechod na nové CMS alebo redizajn informačnej architektúry (IA) – patrí medzi rizikové zásahy s priamym dopadom na organickú návštevnosť, výkonnosť stránky a KPI biznisu. Táto migračná checklista je praktickým rámcom pre technické SEO a výkon: vedie tím od analýzy, cez prípravu a implementáciu, až po monitoring po spustení a optimalizačný “hardening”.

Typy migrácií: doména, CMS, IA – čo sa mení a čo zostáva

• Doména: zmena hostname (napr. example.com → example.sk) alebo protokolu/subdomény; mení sa adresa, identita a často aj geografické zacielenie.
• CMS: výmena publikačnej platformy (napr. WordPress → headless), má dopad na URL štruktúry, šablóny, meta dáta, rýchlosť a publikovacie workflow.
• IA (Information Architecture): preusporiadanie kategórií, navigácie, taxonómií a interného prelinkovania; mení sa cesta používateľa aj “crawl path” robotov.

Stĺpy úspešnej migrácie: SEO, výkon, dáta, riziká, komunikácia

• SEO: konzervácia signálov (autorita URL, interné odkazy, štruktúrované dáta, hreflang, kanonikalizácia).
• Výkon: Core Web Vitals, render path, cachovanie, obrazové a fontové optimalizácie, serverová latencia.
• Dáta: presná atribúcia, kontinuity reportingu, tag manažment, eventy a e-commerce merania.
• Riziká: plán roll-backu, staging a QA, “freeze window” obsahu, kontrola práv a prístupov.
• Komunikácia: informovanie stakeholderov, správa očakávaní, changelog a post-launch podpora.

Predmigračný SEO audit: inventarizácia všetkého, čo nesmie zaniknúť

• Export top vstupných stránok podľa organickej návštevnosti, konverzií a backlinkov.
• Export všetkých stavových kódov, kanonických URL, hreflang anotácií, robots pravidiel a sitemap.
• Mapovanie štruktúrovaných dát (Schema.org), meta titulkov, meta popisov, OG/Twitter meta.
• Inventár interného prelinkovania: navigácia, “related” komponenty, breadcrumbs, paginácia, facetové filtre.
• Export externých odkazov (backlinkový profil) na úrovni URL pre prioritizáciu presmerovaní.

Výkonnostný audit: základ pre budúci zisk z migrácie

• Benchmark Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) – laboratórne aj terénne dáta.
• Profil build procesu a “critical path”: veľkosť JS/CSS bundlov, code-splitting, lazy/hydration stratégie.
• Obrazový stack: formáty (AVIF/WebP), srcset, sizes, rozlíšenia, kompresia, responsive images.
• Fonty: preloading, subsetting, font-display, variabilné fonty, self-hosting vs. CDN.
• Server a sieť: TTFB, HTTP/2 alebo HTTP/3, CDN, cachovanie, kompresia (Brotli), edge optimalizácie.

Rozhodnutia o doméne: SEO a geo stratégie

• Jasný cieľ: rebrand, internacionalizácia, konsolidácia subdomén.
• Geotargeting: ccTLD (.sk) vs. gTLD s hreflang a Search Console nastaveniami.
• HTTPS a HSTS: povinné; redirect reťazce minimalizovať (jednokrokové 301).
• DNS plán: TTL znížiť pred migráciou, pripraviť rollback (staré záznamy nezmazať okamžite).
• Canonical stratégia: absolútne kanonické URL zodpovedajúce budúcej doméne.

CMS migrácia: URL, obsahové modely a technické detaily

• URL politika: zachovať slugy, trailing slash, lowercase, diakritika/no-diakritika; definovať trvalé pravidlá.
• Obsahové typy a taxonómie: mapovať 1:1 alebo pripraviť presné presmerovania.
• Generovanie HTML: kontrola titulkov, nadpisov, meta, hreflang, kanoník, breadcrumbs, pagination.
• Štruktúrované dáta: parity typov (Article, Product, FAQ, BreadcrumbList, Organization, LocalBusiness…)
• Media a assety: trvalé URL, etag, cache-bust query parametre alebo hashed názvy súborov.

IA zmeny: informačná architektúra s ohľadom na crawl a UX

• Hierarchia kategórií: vyvážiť hĺbku a šírku; kľúčové stránky max. v 2–3 klikoch.
• Interné odkazy: zachovať PageRank prístup k top stránkam; “hub & spoke” model.
• Facetové filtre: indexovateľné vs. noindex; kanonické na “čistú” URL; parameter handling.
• Breadcrumbs: konzistentné, značkované (Schema), reflektujú nové IA.
• 404/410 politika: čo zaniká natrvalo, čo presmerovať na najbližší ekvivalent (nie domovskú).

Mapovanie URL a presmerovania: srdce migrácie

Presmerovania musia byť kompletné, presné a testované. Všetky staré URL z mapovania musia mať cieľovú “najbližšiu” novú URL a v ideálnom prípade jednokrokové 301. Vyhnite sa reťazcom a kruhom. Prioritizujte URL s najvyššou hodnotou (traffic, konverzie, odkazy).

Technické SEO: “must-have” kontrolný zoznam

• Indexácia: robots.txt (dočasné bloky odstrániť), noindex iba tam, kde treba.
• Sitemapy: XML s plnými kanonickými URL, aktualizované po spustení, lastmod korektný.
• Kanonické tagy: bez self-conflict, bez cross-domain chaosu, reflektujú nové URL.
• Hreflang: úplné páry/rekurzivita, správne jazyky a regionálne kódy, canonical alignment.
• Meta & head: tituly, popisy, favicony, preconnect/preload, Structured Data validné.
• Stavové kódy: 200 pre kanonické, 3xx len kde je zámer, 4xx minimalizovať, 5xx eliminovať.

Výkon a Core Web Vitals: migračný akčný plán

• LCP: znížiť čas doručenia hero assetu (server-side render, critical CSS, obrázky s fetchpriority).
• CLS: rezervácie rozmerov (width/height), stabilné UI komponenty, vyhnúť sa neskorému vloženiu reklám bez rezervácie.
• INP: minimalizovať JS, používať scheduler/prioritizáciu, serverové akcie, progresívne vylepšenia.
• Sieť: CDN edge, HTTP/3, cache control, ETag/Last-Modified, kompresia Brotli.
• Build: tree-shaking, code splitting, lazy loading, kritický CSS extrakt, eliminácia render-blocking.

Analytika, meranie a viditeľnosť

• Kontinuita meraní (napr. GA4, server-side tagging), zachovanie eventov a e-commerce schém.
• UTM a kampane: aktualizácia cieľových URL, presmerovania nesmú stripovať parametre, pokiaľ to neškodí SEO.
• Search Console a Bing Webmaster Tools: verifikácia novej domény, funkcia zmeny adresy (ak relevantné), odoslanie sitemap.
• Logy a observabilita: HTTP logy, real-user monitoring, error tracking (JS, server), syntetické testy.

Staging, QA a parita obsahu

• Staging zabezpečiť prístupom (HTTP auth) a noindex tak, aby sa neindexoval.
• Test parít: obsah, meta, structured data, hreflang, canonical, interné odkazy, pagination, facet pravidlá.
• Kontrola presmerovaní na vzorke 1 000+ URL, validácia bez reťazenia, kontrola parametrov a hashov.
• Výkonnostné testy: porovnanie pred/po, stres test, štart studených cache vs. teplých.

Go-live plán: “change window” a úlohy v deň D

• DNS switch s nízkym TTL; overiť certifikáty TLS/OCSP, HSTS, redirect mapu aktivovať.
• Odblokovať indexáciu na produkcii; nasadiť aktuálne sitemapy, spustiť re-crawl kľúčových adresárov.
• Validácia vzorky: stavové kódy, kanonické, hreflang, meta, štruktúrované dáta, rendering JS.
• Aktualizácia interných odkazov, navigácie, XML feedov (napr. pre Google Merchant Center), robots pravidiel.
• Rekonfigurácia marketingových a CRM integrácií, webhookov, platieb a vyhľadávania.

Post-launch monitoring: prvé 72 hodín, prvé 2 týždne, prvých 90 dní

• 0–72 h: chybové pomery (4xx/5xx), tempo indexácie, GSC kryty, Core Web Vitals RUM, revenue alerty.
• 2 týždne: stabilita rankingov a click-through, presmerovania “long tail”, náprava nájdených 404.
• 90 dní: konsolidácia signálov, znovuodkázanie partnerov (aktualizácia externých odkazov), výkonové optimalizácie druhej vlny.

Roll-back stratégia: keď je lepšie cúvnuť

• Definované spúšťače (SLO/SLA): výpadok tržieb, zásadný pád indexácie, fatálne chyby routing/obsah.
• Automatizované playbooky: reverzia DNS, vypnutie novej CDN konfigurácie, návrat k predošlým buildom.
• Dátová integrita: ochrana databáz, migračné skripty reverzibilné alebo re-run-ovateľné bez straty dát.

Komunikačný plán a zmenový manažment

• Stakeholder mapa: vlastník biznis KPI, technický garant, SEO lead, performance inžinier, obsah, právne.
• Changelog: verejný/privátny, anotácie k zásadným zmenám, časové pečiatky, dôvody a očakávania.
• Externá komunikácia: partneri, médiá, affiliate, aktualizácia odkazov a brand assets.

Checklist: “pred”, “počas” a “po” migrácii

Pred migráciou

• Uzavretý export URL, meta, štruktúrovaných dát, hreflang, sitemap, robots, backlinkov, analytics.
• Hotová mapa presmerovaní s prioritami, testovacia sada min. 1 000 URL.
• Staging parity SEO a výkonu, bezpečné blokovanie indexácie.
• Plán DNS, certifikátov, CDN, cache, monitoring a alerting.
• Plán roll-backu a schválené spúšťače.

Počas migrácie

• Aktivácia presmerovaní a overenie náhodnej vzorky každých 15 min. počas “change window”.
• Kontrola sitemap a robots.txt, odblokovanie indexácie, verifikácia v Search Console.
• Rýchle opravy 404/5xx a kanonických chýb; monitoring metrik výkonu (TTFB, LCP) v reálnom čase.

Po migrácii

• Audit interných odkazov, breadcrumbs, navigácie a pagination.
• Re-crawl top adresárov, odoslanie URL na indexáciu, sledovanie Coverage reportov.
• Validácia meraní (konverzie, e-commerce, atribúcia), porovnanie s baseline.
• Oslovenie kľúčových partnerov s aktualizovanými odkazmi, aktualizácia reklám a feedov.

Najčastejšie chyby a ako sa im vyhnúť

• Neúplné presmerovania alebo redirect reťazce → vždy jednokrokové 301 a plné pokrytie mapou.
• Nezhody v hreflang a canonical → kontrola reciprocity, konzistentné kanonické URL.
• Dočasné bloky v robots.txt zabudnuté na produkcii → “go-live” kontrola je povinná.
• Spomalenie webu po nasadení → meranie RUM, okamžité performance fixy (cache, obrazové optimalizácie, JS).
• Strata dát v analytike → paralelný zber, “dual-tagging”, validácia udalostí a e-commerce.

Meranie úspechu: metriky, ktoré dávajú zmysel

• Organická návštevnosť a podiel na tržbách vs. baseline a sezónnosť.
• Index coverage, počet platných URL a tempo re-indexácie.
• Viditeľnosť kľúčových query (top landing pages) a CTR.
• Core Web Vitals v terénnych dátach a percento “good experiences”.
• Chybové pomery (4xx/5xx), TTFB a stabilita infraštruktúry.

Template dokumentácie: čo mať pripravené

• Master spreadsheet mapovania URL (staré → nové, typ redirectu, priorita, stav testu).
• Technické špecifikácie SEO (meta, canonical, hreflang, structured data) a výkonu (CWV, caching, preloading).
• Runbook go-live, roll-back a kontakty na “on-call” roly.
• Merací plán: eventy, konverzie, atribučné modely, UTM konvencie.

Odporúčané nástroje a postupy (bez vendor lock-in)

• Crawler: hĺbkový crawl pred a po (parita, statusy, meta, hreflang, odkazy).
• Log analyzer: záznamy prístupov botov, detekcia “orphan” a “crawl waste”.
• Performance profilácia: Lighthouse lab + RUM, syntetické testy na kľúčových cestách.
• Monitoring: uptime + obsahové aserty (kontroly elementov a meta), alerting do tímových kanálov.

Zhrnutie: migrácia ako príležitosť, nie hrozba

Dobre pripravená migrácia nie je len minimalizácia rizík, ale aj šanca posunúť technické SEO a výkon o triedu vyššie. S jasnou stratégiou pre doménu, robustným CMS setupom a premyslenou IA viete udržať signály, zlepšiť rýchlosť a škálovať rast. Táto checklista vám má pomôcť migrovať s istotou – od inventarizácie a mapovania URL, cez optimalizáciu Core Web Vitals, až po post-launch monitoring a priebežné zlepšovanie.