Mikro-prieskumy

Čo je to „Founder’s letter“ a prečo ho novinári zdieľajú

Founder’s letter je otvorený list zakladateľa (alebo CEO), ktorý v jednoznačnom, osobnom a dátovo podloženom formáte vysvetľuje prečo firma existuje, čo práve spúšťa a prečo na tom záleží v širšom kontexte trhu. Novinári ho radi zdieľajú, pretože kombinuje jasný príbeh, citovateľné pasáže a verifikovateľné fakty. Dobre napísaný list uľahčí prácu redakciám, skracuje čas na prípravu článku a zvyšuje šancu na earned media bez platených PR kampaní.

Kedy je Founder’s letter vhodný (a kedy nie)

• Vhodný: pri uvedení kategórie/produktu, repositioningu, fundraisingu, milestone (1M ARR, 1M userov), riešení krízovej témy s dopadom na trh.
• Nevhodný: pri malých iteráciách bez širšieho významu, pri interných zmenách bez vplyvu na zákazníka, keď nemáte povolené zdieľať kľúčové čísla.

Kompozičná os listu: „Why now → Why us → Proof → What’s next“

1. Why now – čo sa zmenilo vo svete (technológia, náklady, regulácia, správanie).
2. Why us – prečo práve tento tím/firma je schopný problém vyriešiť (insight, unfair advantage).
3. Proof – fakty a čísla (KPI, case studies, partnerstvá, bezpečnosť, compliance).
4. What’s next – roadmapa, záväzky, otvorené výzvy a požiadavky voči komunite/partnerom.

Tón a štýl, ktorý funguje v redakciách

• Osobný, no triezvy: čitateľ má cítiť zakladateľa, nie marketing.
• Krátke odseky (2–4 vety), citovateľné vety (max. 20 slov), jasné medzititulky.
• Konkrétne príklady pred superlatívmi; žiadny žargón bez vysvetlenia.
• Transparentnosť: aj obmedzenia a riziká – posilňuje dôveryhodnosť.

Štandardný skeleton (šablóna)

1. Perex (70–110 slov): definujte zmenu vo svete a prisľúbenú hodnotu jednej persony.
2. Osobný moment: krátky pôvod problému (insight z praxe, „aha“ moment).
3. Nová norma: 3–5 bodov, čo by mal trh považovať za štandard od dnes.
4. Čísla: 3 KPI s metodikou (napr. „merané na vzorke 1 237 účtov, Q2 2025“).
5. Prípadovka: 1 mini-case (pred/po) s výsledkom a citáciou zákazníka.
6. Bezpečnosť & zodpovednosť: zásady, audit, súkromie, limity použitia.
7. Výzva: čo má čitateľ urobiť (beta waitlist, partnerstvo, štúdia).
8. PS: linky na data room, whitepaper, changelog, mediálny kit.

Obsahové bloky, ktoré uľahčujú citovanie

• „One-liner“ (max. 20 slov): definícia produktu/kategórie.
• „By the numbers“ (mini tabuľka 4–8 metrik): ARR, rast, NPS, SLA, $ uložené/čas ušetrený.
• „What changes for users“ (zoznam 3–5 bodov): konkrétne dopady.
• „What we won’t do“ (3 body): limity a etické záväzky – redakcie to oceňujú.

Mini-šablóna „By the numbers“

Metrika	Hodnota	Kontext/Metodika
ARR	€1,2 M	12 mes., IFRS, Q2 2025
Net Revenue Retention	116 %	Kohorta 2024, bez profesionálnych služieb
Time-to-Value	48 hod.	Medián, 1 127 nových účtov
Ušetrené náklady	–27 % OPEX	Bench 52 zákazníkov, auditované

Formálne náležitosti (aby PR a právnici spali pokojne)

• Fakty vs. ambícia jasne oddelené („dnes dosahujeme…“, „plánujeme…“).
• Metodika pri číslach a tvrdeniach (vzorka, obdobie, spôsob merania).
• Právne disclaimery (investičné tvrdenia, riziká budúcich výrokov, ochrana značiek tretích strán).
• Prístupnosť: ALT texty k obrázkom/grafom; PDF aj HTML verzia.

SEO a distribúcia: aby list žil dlhšie než jeden deň

• Samostatná URL: /founders-letter/<rok-mesiac> s dátumom, autorom a štruktúrovanými dátami (Article, Organization).
• Interné linky: prepojte na pillar „čo je [kategória]“, changelog a pricing.
• Snippet-ready odseky: definície (40–60 slov), zoznamy (5–8 bodov), minitab. pre porovnania.
• Verzia TL;DR (100–150 slov) na začiatok – novinári to používajú do perexu.

Mediálny kit k listu (balík na stiahnutie)

• Press-ready obrázky (CEO portrét, produktové screenshoty 16:9, 4:3, štvorcové).
• Fakty v CSV/XLS (metriky, metodika, licencie grafov).
• FAQ pre redakcie (citácie, termíny dostupnosti, embargo, kontakty).
• Logo & brand guide + legálne vyhlásenia na citovanie značiek.

Distribučný plán 7×7 (7 kanálov × 7 dní)

1. Deň 1: publikácia na webe + newsletter (segmentácia: zákazníci, leady, investori).
2. Deň 2: personalizovaný pitch 10–20 novinárom (zásadne bez mass CC).
3. Deň 3: LinkedIn príspevok zakladateľa (karusel s 3 grafmi).
4. Deň 4: krátky video-sumár (60–90 s) s kľúčovou citáciou.
5. Deň 5: partner post (integračný partner, zákazník – cross-post).
6. Deň 6: AMA/komunita (Slack/Discord/Reddit), Q&A k listu.
7. Deň 7: „Behind the metrics“ blog – metodika dát a limity.

Pitch e-mail pre novinára (šablóna)

Predmet: Exkluzívne: [Firma] definuje [novú kategóriu] – dáta, ktoré menia X
Dobrý deň [meno],
včera sme zverejnili Founder’s letter, v ktorom vysvetľujeme, prečo [zmena vo svete] a čo to znamená pre [audienciu]. Máme auditované dáta (príloha + odkaz na dataset) a case s [zákazník/partner]. Rád/-a poskytnem embargovaný prístup k rozšíreným grafom a odpoviem na otázky zakladateľa do [deň/čas].
Link: [URL], Mediálny kit: [URL].
S pozdravom, [meno], [kontakt]

Najčastejšie chyby a ako sa im vyhnúť

• „Marketing speak“: nahradiť generické prísľuby konkrétnymi príkladmi a metrikami.
• Žiadna metodika: číslam bez zdrojov redakcie neveria; priložte metodický rámec.
• Chýbajúce „What’s next“: list musí mať akčný horizont (beta, roadmapa, záväzky).
• Uzavretosť voči otázkam: uveďte kontakt na technické aj biznis odpovede, ponúknite 15-min Q&A sloty.

Bezpečnosť a zodpovedné tvrdenia

• Bezpečnostné minimum: stručne popíšte šifrovanie, audit, SLA; uveďte link na trust center.
• Etické limity: čo produkt nepodporuje (napr. scraping chránených dát), a ako riešite sťažnosti.
• Rizikové formulácie: vyhnite sa garantovaným výnosom/šetreniu bez kvalifikácie (používajte „typicky“, „v priemere“ + metodika).

Štruktúrované dáta a technické detaily

• Pridajte Article schema (autor, dátum, headline, sameAs odkazy na profily zakladateľa).
• Open Graph: og:title s „one-linerom“, og:description s TL;DR, kvalitný og:image (min. 1200×630).
• Canonical ak publikujete list aj na Medium/Substack.

Ukážková kostra listu (vyplniteľná)

• H2: Prečo teraz (zmena vo svete) – 80–120 slov.
• H2: Prečo my (insight + tím) – 70–110 slov.
• H2: Čo sa mení pre používateľov – zoznam 4–6 bodov.
• H2: Dôkazy – tabuľka „by the numbers“ + mini-case.
• H2: Bezpečnosť a hranice použitia – 3–5 bodov.
• H2: Čo bude ďalej – roadmapa na 90 dní.
• H2: PS: linky na datasety, press kit, kontakty.

Meranie dopadu Founder’s letteru

• Media KPIs: počet organických citácií, kvalita domén, podiel citovaných častí priamo z listu.
• SEO KPIs: impressions/CTR na „founder’s letter“, „[kategória]“ dotazy, počet snippetov.
• Biznis KPIs: sign-upy po distribučnom okne (7/14/30 dní), konverzia na trial, demo requesty.
• Engagement: priemerný čas čítania, scroll depth, počet stiahnutí mediálneho kitu.

Príklad „citovateľných“ viet (dosadzujte vlastný obsah)

• „Technológia má zmysel len vtedy, keď skráti vzdialenosť medzi problémom a rozhodnutím.“
• „Náš cieľ nie je automatizovať prácu, ale zautomatizovať čakanie na výsledok.“
• „Od dnes by štandardom nemal byť počet úloh, ale čas do hodnoty.“

FAQ pre novinárov (embed priamo do listu)

• Aké dáta zverejňujete a kde ich overíme? Dataset s metodikou tu: [odkaz], audit: [odkaz].
• Existujú obmedzenia alebo známe riziká? Áno – [3 body], mitigácia: [postup].
• Kedy bude dostupná funkcia X? Roadmapa: Q3 pilot, Q4 GA, waitlist: [odkaz].

Checklist pred publikovaním

• Je jasné „prečo teraz“ bez interného žargónu?
• Sú kľúčové čísla opreté o metodiku a právne schválené?
• Obsahuje list citovateľné vety a min. jednu case study?
• Máte pripravený mediálny kit a kontakty na interview?
• Existuje verzia TL;DR a newsletter sumarizácia?

Zhrnutie

Founder’s letter nie je PR tlačovka, ale transparentný naratív o tom, prečo dnes zavádzate novú hodnotu a ako ju viete dokázať. Ak spojíte Why now, Why us, overiteľné Proof a konkrétne What’s next, vytvoríte text, ktorý redakcie radi citujú. Pridajte metodiku, mediálny kit, štruktúrované dáta a distribučný plán – a z jedného listu sa stane dlhodobé aktívum pre SEO/PR & growth.