Definícia a podstata konceptu Founder Economy Founder economy je pojem, ktorý sa používa na označenie hospodárskeho a podnikateľského ekosystému zameraného na zakladateľov spoločností a tvorcov […]
Kategória: Influenceri
Gen Z: Nativní obyvatelia internetu
Generácia Z: definícia a základné charakteristiky Generácia Z, často označovaná aj ako postmileniálna alebo digitálna generácia, predstavuje kohortu ľudí narodených približne medzi rokmi 1995 až […]
Zoomers: Rýchla stopa digitálneho sveta
Generácia Z: úvod do problematiky Generácia Z, často nazývaná aj Zoomers, predstavuje demografickú kohortu narodenú približne medzi polovicu 90. rokov 20. storočia a začiatok 2010-tych […]
Influencer Economy: Trh pozornosti v praxi
Influencer economy: definícia a podstata Influencer economy predstavuje moderný fenomén v oblasti digitálnej ekonomiky, v ktorom majú jednotlivci s vysokým dosahom na sociálnych sieťach významný […]
Influencer Marketing: Keď odporúča človek
Charakteristika a podstata influencer marketingu Influencer marketing je moderná marketingová stratégia, ktorá využíva známe osobnosti, odborníkov alebo kreatívnych jednotlivcov – tzv. influencerov – na propagáciu […]
Kognitívna vojna: Front v hlavách
Čo je kognitívna vojna a prečo na nej záleží Kognitívna vojna (angl. cognitive warfare) označuje systematické operácie zamerané na ovplyvnenie vnímania, pozornosti, presvedčení a rozhodovania […]
Konšpirácie: Prečo sa im verí
Konšpiračné teórie: definícia, pôvod a spoločenský význam Konšpiračné teórie sú naratívy, ktoré pripisujú zložité javy úmyselnému pôsobeniu skrytých aktérov s nelegitímnymi cieľmi. Opierajú sa o […]
MAGA: Slogan, ktorý zmenil politiku
Čo je MAGA: pôvod sloganu a význam v politickom diskurze MAGA je akronym pre heslo Make America Great Again, ktoré sa stalo rozpoznateľným sloganom moderného […]
Niche trh: Malý rybník, veľká šanca
Čo je niche trh a prečo sa naň zamerať Niche trh je úzko vymedzený segment zákazníkov s konkrétnou potrebou, ktorá nie je plnohodnotne obsluhovaná mainstreamovými […]
Shoppable Content: Keď príbeh predáva
Shoppable content: definícia, prínosy a miesto v omnichannel ekosystéme Shoppable content je forma digitálneho obsahu (článok, video, livestream, príbeh, obrázok, UGC), v ktorom sú produkty […]
Social Commerce: Obchod tam, kde je publikum
Čo je social commerce a prečo mení pravidlá e-commerce Social commerce je spojenie sociálnych platforiem a obchodných procesov tak, aby objav, inšpirácia, komunita a nákup […]
Social Listening: Počúvať trh v reálnom čase
Social listening: definícia, ciele a strategický význam Social listening je systematický proces zberu, spracovania a interpretácie on-line zmienok o značke, produktoch, konkurentoch a témach v […]
Soft Power: Mäkká sila štátov
Definícia a konceptuálne východiská soft power Soft power označuje schopnosť aktéra – štátu, mesta, regiónu, inštitúcie či firmy – dosahovať želané výsledky nie prostredníctvom donucovania […]
Transmedia: Jeden svet, mnoho kanálov
Čo je transmediálne rozprávanie a prečo na ňom záleží Transmediálne rozprávanie (transmedia storytelling) je strategický a tvorivý prístup, v ktorom jeden fikčný alebo nefikčný svet […]
Viralita: Keď trh robí marketing
Úvod do virality Viralita označuje fenomén, pri ktorom sa obsah (text, obrázky, videá, myšlienky) rýchlo a masovo šíri cez internet a sociálne siete. Tento proces, […]
Virtuálny influencer: Hviezda bez biografie
Virtuálny influencer: definícia, vznik a vplyv na marketing Virtuálny influencer je digitálna postava, ktorá sa správa ako skutočná osoba na sociálnych sieťach a iných online […]
Networking: Kapitál ukrytý v ľuďoch
Business networking: čo to je a prečo sa z neho stal buzzword Business networking je systematické budovanie a správa vzťahov s ľuďmi, tímami a organizáciami […]
Branded content: Keď značka rozpráva príbeh
Čo je branded content a prečo je to buzzword Branded content je forma obsahu vytvorená alebo spoluvytvorená značkou s cieľom priniesť publiku hodnotný zážitok – […]
Paródia vs. ohováranie
Satira chránená, no nesmie klamať či škodiť; dôležité je jasne odlíšiť fikciu od faktov.
Poker affiliate
Vyžadujú presné označovanie a zodpovedný marketing; inak hrozia sankcie.
OSINT na seba
OSINT na seba: čo o tebe vie internet, ako nájsť úniky a nastaviť monitoring odstránení.