Prečo case study k „nárastu DR/autority po PR kampani“ (a čo vlastne meriame)
Tento prípad skúma vplyv trojmesačnej PR kampane na off-page autoritu domény, meranú proxy metrikami tretích strán (napr. Ahrefs Domain Rating/DR, Moz Domain Authority/DA, Majestic Trust Flow/TF). Upozornenie: ide o neoficiálne ukazovatele – nie „Google PageRank“. Ich význam je praktický (benchmark, trend, porovnanie s konkurenciou), nie normatívny. Cieľom je zdokumentovať metodiku, výsledky a atribúciu bez nadsádzky, s dôrazom na E-E-A-T (overiteľná skúsenosť, externé potvrdenia, transparentnosť).
Východiskový stav a hypotéza
- Doména: stredne veľký B2B projekt v SaaS (EÚ trh).
- Baseline (T-30 až T0): DR 38, DA 31, 1 240 odkazujúcich domén (RefDom), 4,2 k mesačných brand-mentions (web + sociálne siete), 0 citácií v AIO/SGE pre hlavnú kategóriu dopytov.
- Hypotéza: kurátorovaná PR kampaň založená na vlastných dátach a odbornom komentári (thought leadership s evidenciou) zvýši objem aj kvalitu odkazov z tematicky autoritatívnych médií, čo sa prejaví rastom DR/DA, posilnením E-E-A-T a neskôr aj viditeľnosťou v AIO/SGE citáciách.
Meracie rámce: čo a ako sledujeme
- Off-page metriky: DR (Ahrefs), DA (Moz), TF/CF (Majestic), počet RefDom (dofollow/nofollow), podiel domén s DR > 50.
- Brand mentions: počet unikátnych domén so zmienkou (aj bez odkazu), share of voice v top 50 médiách vertikály.
- Kvalita a relevancia: topical alignment (kategórie médií), pozícia odkazu (telo článku vs. footer), kontext ukotvený entitami.
- AIO/SGE signály: citácie webu v AI Overviews (podľa sledovaných dotazov), time-to-citation (dni od publikácie PR).
- Kontrolná premenná: on-page zásahy zmrazené (iba bezpečnostné fixy), aby sa eliminovalo skreslenie.
Dátové zdroje a transparentnosť
- Odkazové dáta: Ahrefs/Moz/Majestic – pravidelné snapshoty (T0, T+30, T+60, T+90, T+120).
- Mentions: vlastný crawler + služby pre monitoring médií; deduplikácia podľa koreňovej domény.
- Proveniencia: exporty (CSV), zoznam outreach pitchov, zoznam publikácií s dátumami, claim log s dôkazmi.
Dizajn PR kampane: „evidence-led“ thought leadership
- Výskumný asset: vlastný benchmark report (n=1 800 účtov, 6 metrik) s metodikou a otvorenými CSV výstupmi.
- Red thread: jediná hlavná téza + 3 „angles“ pre rôzne médiá (biznis, technické, lokálne).
- Distribúcia: exkluzivita pre 1 “tier-1” médium (embargo → premiéra), následne rozhovory/op-eds a syndikácia.
- Kreatívne prvky: interaktívna mapa výsledkov, 6 grafov (SVG, citovateľné), autor „available for comment“.
- Compliance: žiadne platené odkazy, žiadne PBN, žiadna manipulatívna achorová schéma; dôraz na earned coverage.
Časová os a kontrolný plán
- T-30 až T0: baseline merania, finalizácia metodiky reportu, media list (120 redakcií), tréning hovorcov.
- Týždeň 1: exkluzívny článok + dátový balík; press-kit s obrázkami, dataset checksum (SHA-256).
- Týždeň 2–4: follow-up „angles“, op-eds, podcast výstupy; lokálne mutácie grafov.
- Mesiac 2–3: konferenčné talky, akademická citácia (short paper), ďalšie komentované výstupy pri relevantných správach.
Výsledky: súhrnný prehľad (T0 → T+90 → T+120)
| Metrika | Baseline (T0) | T+90 dní | T+120 dní | Poznámka |
|---|---|---|---|---|
| DR (Ahrefs) | 38 | 47 | 49 | +11 bodov do 4 mesiacov |
| DA (Moz) | 31 | 36 | 37 | pom. rýchlejší nábeh, potom plateau |
| RefDom (celkom) | 1 240 | 1 468 | 1 523 | +283 čistých domén (po dedupe) |
| RefDom s DR > 50 | 112 | 159 | 171 | kvalitatívny nárast |
| Brand mentions (unik. domény) | – | +96 | +131 | ~40 % bez odkazu, ale s citovateľnou značkou |
| AIO/SGE citácie (sled. dotazy) | 0 | 3 | 5 | prvé citácie ~T+54 dní |
Analýza kvality odkazov a kontextu
- Kontext v tele článku: 78 % získaných odkazov je v hlavnom texte (nie bio/footer), 64 % s kontextom dátovej citácie.
- Anchor diverzita: 72 % brand/URL/„naked“; 28 % deskriptívne (názov reportu, metrika). Žiadne agresívne komerčné anchory.
- Topical fit: 81 % domén má vysokú tematickú príbuznosť; 11 % horizontálna biznis tlač; 8 % lokálne médiá.
Atribúcia: ako vieme, že to spravila PR kampaň
- Syntetická kontrola: koš s 5 porovnateľnými doménami (bez PR), normalizácia podľa historických trendov. Rast DR u kontrol: +2 až +3 body; testovaná doména: +11.
- Event study: skok v RefDom a mentions v dňoch T+2 až T+18 po premiére; druhá vlna po konferencii (T+55 až T+63).
- Link intent tagging: 69 % publikácií citovalo dáta/report; 21 % rozhovor/komentár; 10 % syndikácia.
Vplyv na E-E-A-T a AIO/SGE
- Experience: report obsahoval metodiku, otvorené CSV a EXIF v galérii meraní (overiteľná skúsenosť).
- Expertise: autor s preukázateľnou praxou, peer komentár (akademický spolurecenzent).
- Authoritativeness: citácie v „tier-1“ a špecializovaných médiách; pozvania na 2 konferencie.
- Trust: changelog verzií reportu, checksumy súborov, zverejnené limity merania.
Ekonomika kampane: ROI a citácie
- Náklady (all-in): 24 500 € (výskum, dizajn, PR agentúra, hovorca, konferencia).
- Výstupy: 131 unikátnych mentions, 96 nových kvalitných RefDom, 5 AIO citácií do 120 dní.
- Model ROI:
ROI = (inkrementálne MQL z organiky × hodnota MQL − náklady) / náklady. Pri atribúcii 25 % organického nárastu kampani vychádza konzervatívne ROI ≈ 1,8.
Riziká, ktoré sme manažovali (a ako)
- Volatilita DR/DA: meranie v rovnakých rezných dňoch; tri zdroje pre trianguláciu.
- Platené vs. earned: striktne bez platených odkazov; odmietnuté „sponzorované“ s dofollow.
- Syndikácia bez kanonického odkazu: vyjednané aspoň brand mentions a citovateľné grafy s atribúciou.
- Anchor manipulácia: guidelines pre editorov: brand/URL, opisné názvy reportu, žiadne money-keys.
Operatíva: runbook pre reprodukovateľnosť
- Evidence package: metodika, CSV, vizuály (SVG), tlačová šablóna s citovateľnými číslami.
- Media kit: 3 verzie pitchu, Q&A pre redaktorov, bio autora, linky na dáta.
- Tracking: UTM pre citácie, CRM „source: earned PR“, prehľad „time-to-citation“.
- Governance: tabuľka odmietnutých výstupov a dôvodov, lessons-learned, šablóna pre ďalšie kvartály.
Šablóna vyhodnocovacej tabuľky (na mesačnej báze)
| Mesiac | DR/DA/TF | RefDom (+>50) | Mentions (unik. domény) | AIO citácie | Top 5 médiá (poznámka) |
|---|---|---|---|---|---|
| M0 | 38 / 31 / 13 | 1240 (112) | – | 0 | – |
| M1 | 43 / 34 / 16 | 1359 (138) | +58 | 1 | Médium A, B, C… |
| M2 | 46 / 35 / 18 | 1442 (151) | +27 | 3 | Médium D, E… |
| M3 | 47 / 36 / 19 | 1468 (159) | +11 | 3 | – |
Check-list pre „evidence-first“ PR (bez rizika penalizácií)
- Žiadne platené dofollow; transparentné označenia „sponzorované“ → nofollow/ugc.
- Unikátne dáta s metodikou; možnosť replikácie (aspoň vzorové CSV).
- Citovateľné vizuály s atribúciou (názov štúdie, URL, logo v rozumnej miere).
- Anchor politika: brand/URL; deskriptívne názvy reportu; žiadne money-keys.
- Monitoring AIO/SGE; „time-to-citation“ ako kľúčová diagnostika.
Mini-šablóna pre press-kit (na stiahnutie)
- Executive summary (1 strana) - Metodika a limity (1–2 strany) - Grafy (SVG + PNG), alt popisy - Dataset (CSV) + SHA-256 - Bio autora + kontakty - FAQ pre redaktorov (10 otázok)
Štruktúrované dáta (JSON-LD) pre citovateľnosť
Limity a pozor na skreslenia
- Index coverage bias: žiadny nástroj nevidí 100 % odkazov; triangulujte 2–3 nástrojmi.
- Lag effect: DR/DA reagujú oneskorene; vyhodnocujte v 30-dňových oknách.
- Konfundéry: PR môže zlepšiť aj brand search a CTR, čo sekundárne ovplyvní organiku – oddeľte pri atribúcii.
Čo si odniesť do praxe
Kurátorsky pripravený, evidence-first PR dokáže zmysluplne pohnúť proxy metrikami autority (DR/DA), rozšíriť profil odkazov o relevantné domény a priniesť citácie v AIO/SGE. Rozhodujú však dôkazy (metodika, dáta), kontext (odborné médiá) a integrita (bez platených dofollow). Kombinácia thought leadershipu s otvorenými dátami je udržateľná cesta, ako zvyšovať autoritu bez risku a budovať reputáciu, ktorá prežije zmeny algoritmov.
