E-shop platformy srovnání

Proč srovnávat WooCommerce, PrestaShop a Magento

Výběr e-commerce platformy zásadně ovlivňuje rychlost uvedení na trh, TCO (celkové náklady na vlastnictví), škálovatelnost, bezpečnost i marketingové možnosti. V tomto přehledu porovnáváme tři populární open-source ekosystémy: WooCommerce (plugin pro WordPress), PrestaShop (samostatná platforma zaměřená na SMB/SME) a Magento Open Source / Adobe Commerce (robustní enterprise řešení). Soustředíme se na architekturu, výkon, funkce, rozšiřitelnost, náklady a typické scénáře použití.

Architektura a technologický stack

• WooCommerce: plugin nad WordPressem (PHP, MySQL), dědí CMS schopnosti (obsah, blog, stránky). Modulární přes hooks a plugins, šablony (themes), Gutenberg/Block editor. Silné propojení s obsahovým marketingem.
• PrestaShop: samostatná e-commerce aplikace (PHP, MySQL), MVC architektura, modulární systém, vlastní hooky a témata. Odlehčenější než Magento, ale plnohodnotný obchod „out of the box“.
• Magento (Open Source/Adobe Commerce): komplexní modulární framework (PHP s Composerem), Service Contracts, dependency injection, Observers, GraphQL/REST API. V enterprise edici vestavěné B2B a pokročilý merchandising.

Základní funkcionalita a rozsah „z krabice“

• WooCommerce: košík, checkout, jednoduché/variabilní produkty, kupony, základní doprava a daně. Mnoho pokročilých funkcí (např. multi-currency, pokročilé skladové procesy) často vyžaduje placené pluginy.
• PrestaShop: širší nativní katalogové a cenové funkce než WooCommerce (atributy, kombinace, specifikace), jednoduchý multistore, promyšlenější sklad a dopravci. Některé oblasti řeší moduly (např. pokročilé promo pravidla).
• Magento: velmi bohatá produktová a cenová pravidla, vrstvená navigace, customer groups, promyšlený inventář (MSI), komplexní promo engine. Adobe Commerce přidává segmentaci, B2B nabídky, schvalování objednávek, content staging.

Výkon a škálovatelnost

• WooCommerce: výkon silně závisí na kvalitě hostingu a počtu pluginů. Pro malé a střední katalogy (řádově do desítek tisíc SKU) s cache (OPcache, page cache, object cache) a CDN může být rychlý; u komplexních katalogů a heavy traffic scénářů roste režie.
• PrestaShop: obecně svižnější backend než Woo s obdobným hardwarem. Dobře škáluje pro SMB/nižší SME (desítky až nízké stovky tisíc SKU) při správném indexování a cache (Smarty, Full-page cache, Redis).
• Magento: navrženo pro vysokou zátěž, vyžaduje silnější infrastrukturu (Redis, Varnish, Elasticsearch/OpenSearch, horizontální škálování). Vhodné pro velké katalogy (stovky tisíc až miliony SKU), více trhů a komplexní pravidla.

Šablony, UX a obsah

• WooCommerce: obrovský výběr témat (komerční i zdarma), WordPress page-buildery (Gutenberg, Elementor) usnadňují tvorbu landingů a obsahových hubů.
• PrestaShop: kvalitní marketplace s tématy, moderní front-end lze dosáhnout bez těžké integrace. Méně „content-first“ než WordPress, ale dostačující pro e-shop.
• Magento: témata a Page Builder (v Adobe Commerce) nabízejí silnou flexibilitu; složitější vývoj i vyšší náklady na customizace.

SEO a marketing

• WooCommerce: exceluje díky WordPress ekosystému (Yoast/RankMath, blog, kategorie/štítky). Snadné A/B testování přes pluginy a integrace.
• PrestaShop: slušné nativní SEO (přátelské URL, meta tagy, schema), marketingové moduly (retargeting, marketplaces).
• Magento: robustní SEO (kanonikalizace, layered navigation s řízením indexace). Adobe Commerce přidává pokročilé personalizace a segmentaci.

Platby, doprava a lokalizace

• WooCommerce: široká nabídka platebních bran (Stripe, PayPal, GoPay, Comgate…), spousta dopravních pluginů. Vícejazyčnost často přes WPML/Polylang; multi-currency řešeno pluginy.
• PrestaShop: nativní multijazyčnost a multi-currency, silná podpora EU daní a dopravců. Bohaté moduly pro lokální platební metody.
• Magento: excelentní pro internacionalizaci (více webů/store views, měny, jazyky, daňová pravidla). Enterprise scenáře s komplexními tarify doprav a fulfillment pravidly.

Multistore, B2B a headless

• WooCommerce: multistore většinou přes multisite nebo externí řešení; B2B funkce (cenové hladiny, schvalování) formou pluginů. Headless přes WP REST API/GraphQL (WPGraphQL) je možné, ale méně běžné ve velkém měřítku.
• PrestaShop: podporuje multistore; B2B základ (skupiny zákazníků, ceníky) lze rozšířit moduly. Headless přístup přes REST/GraphQL moduly.
• Magento: silný multistore a multi-warehouse MSI; Adobe Commerce má nativní B2B (role, nabídky, ceníky, schvalování). Headless first s GraphQL, častá integrace s PWA front-endy (Vue/React, PWA Studio).

Integrace, ERP/PIM a marketplace napojení

• WooCommerce: napojení přes REST API, webhooks a pluginy (Zapier, Make). Pro ERP/PIM existují konektory, ale enterprise integrace vyžaduje custom vývoj a stabilní middle-ware.
• PrestaShop: bohaté moduly na marketplaces (Amazon, eBay), ERP konektory pro evropský trh, export/import nástrojů více „out of the box“ než u WooCommerce.
• Magento: standard pro komplexní integrace (ERP/CRM/PIM/WMS). Běžné je event-driven napojení, fronty a datové toky přes ESB/iPaaS; vysoká míra přizpůsobení.

Bezpečnost, compliance a správa

• WooCommerce: bezpečnost závisí na kvalitě pluginů a disciplině při updatech. Jednodušší hardening (WAF, pravidelné aktualizace, role v CMS), ale vyšší riziko „plugin sprawl“.
• PrestaShop: vyvážený poměr bezpečnosti a jednoduchosti. Aktivní komunita patchů, role a oprávnění, auditní logy skrze moduly.
• Magento: enterprise funkce (dvoufaktor, jemná práva, pokročilé logy). Vyšší nároky na patching a DevOps procesy; s Adobe Commerce dostupná oficiální podpora a bezpečnostní advisories.

Náklady: licence, hosting, vývoj a provoz (TCO)

• WooCommerce: nulová licence, nízký vstup (shared/VPS). Náklady rostou u placených pluginů a custom vývoje. Ideální pro start a menší týmy.
• PrestaShop: také bez licence; vyvážené náklady na moduly. Hosting střední třídy (VPS/managed cloud) často stačí. Celkový TCO nižší než Magento při podobném rozsahu.
• Magento: Open Source bez licence, ale vyšší náklady na infrastrukturu a vývoj. Adobe Commerce má licenční poplatek (proti přidaným enterprise funkcím). Vhodné tam, kde obchodní komplexita ospravedlní TCO.

Vývojářský ekosystém a produktivita týmu

• WooCommerce: rychlý onboarding vývojářů WordPressu, velká komunita, bohatá dokumentace. Riziko technického dluhu při nesystematickém vrstvení pluginů.
• PrestaShop: jasný model modulů a šablon, přiměřená složitost. Silná komunita v EU, dobrý poměr rychlosti a kontroly.
• Magento: strmější křivka učení, přísnější standardy, nutnost CI/CD a testování (MFTF, integrační testy). Nejlepší volba pro týmy s enterprise disciplínou.

Pro koho je která platforma

• WooCommerce: obsahově orientované e-shopy, D2C značky, menší až střední katalogy, rychlý MVP a růst s content marketingem. Ideální, pokud je WordPress už součástí strategie.
• PrestaShop: středně velké obchody, více zemí/měn, bohatší logistika a ceníky, potřeba multistore bez enterprise komplexity. Dobrá „střední cesta“.
• Magento: velké katalogy, komplexní ceníky a promo pravidla, B2B/B2C hybrid, více trhů a kanálů, headless/PWA strategie, silné integrace s ERP/PIM. Volba pro škálování a dlouhodobý růst.

Headless, PWA a moderní front-end

• WooCommerce: headless možné (REST/GraphQL), PWA přes pluginy či vlastní stack; vhodné spíše pro projekty s jasnou front-end strategií a menším rozsahem.
• PrestaShop: dostupné headless moduly; PWA projekty obvyklé u ambicióznějších SMB/SME.
• Magento: GraphQL-first, PWA Studio a široké ekosystémy (Vue Storefront, React store-fronty). Standard pro komplexní headless architektury.

Migrace a rozšiřování

• Woo → Presta/Magento: při růstu složitosti (B2B, multistore, zvláštní workflow) se vyplatí zvážit migraci. Nutné ETL (produkty, zákazníci, objednávky), přemapování SEO a URL.
• Presta → Magento: smysluplné, jakmile multitrh, B2B či komplexní integrace přesáhnou možnosti modulů. Doporučen je mezivrstevný integrační layer.
• Magento → Adobe Commerce: upgrade kvůli B2B, personalizaci, segmentaci a SLA podpory.

Rozhodovací kritéria a doporučení

• Velikost katalogu a traffic: čím větší, tím spíše Presta/Magento; extrémní škálování a komplexita = Magento.
• Obsah a SEO: content-first strategie = WooCommerce, univerzální e-shop s blogem zvládnou všechny tři.
• Mezinárodní expanze: Presta a Magento mají náskok v multistore/multi-currency; Magento lépe zvládá globální architektury.
• B2B funkce: základ u Presta, pluginy u Woo; enterprise nativně v Adobe Commerce.
• TCO a tým: menší tým/rozpočet = Woo nebo Presta; zkušený tým a dlouhodobé škálování = Magento.

Časté chyby a antipatterny

• Přesycení pluginy (Woo/Presta): konflikty, výkon, bezpečnost – preferujte méně, kvalitnějších modulů a custom kód s QA.
• Předčasná komplexita: nasadit Magento bez potřeby jeho síly zvyšuje TCO bez přínosu.
• Ignorování performance budgetu: nepodceňte cache (FPC, Redis, Varnish), CDN, asynchronní procesy a optimalizaci DB.
• Nedostatečné CI/CD a testy: častý zdroj regresí u všech tří; automatizujte nasazení a testy.

Souhrn a závěr

WooCommerce vyniká rychlým startem, nízkou bariérou a silným content-marketingem. PrestaShop představuje vyváženou volbu pro SMB/SME s potřebou multistore a solidní výbavy bez enterprise režie. Magento je standard pro velké a komplexní projekty, více trhů, B2B a headless strategii – za cenu vyšší náročnosti a TCO. Konečný výběr by měl vycházet z velikosti katalogu, očekávaného růstu, procesní a integrační komplexity, rozpočtu a kompetencí týmu.