Prečo robiť fotky a video in-house
Vlastná produkcia obsahu dáva zakladateľkám kontrolu nad značkou, rýchlosťou publikovania a nákladmi. Interný tím vie reagovať na aktuálne kampane v priebehu hodín, zachytiť autentickosť a budovať konzistentný vizuál bez zbytočnej komunikácie s externistami. Zároveň sa v tíme rozvíja kompetencia, ktorá sa spätne premieta do lepšieho produktového dizajnu, marketingu a predaja.
Strategický rámec: cieľ, publikum, kanál
- Cieľ: definujte, či ide o konverzný spot, brandový príbeh, návod alebo rýchle „shorts“.
- Publikum: poznajte ich informačné bariéry a citlivosť na formát (vertikál vs. horizont, dĺžka).
- Kanál: Instagram/Reels, TikTok, YouTube, LinkedIn či web – každý má iné technické aj naratívne pravidlá.
Technické minimum: výbava, ktorá stačí
- Kamera/telefón: moderný smartphone s manuálnou kontrolou (ISO, shutter, WB) alebo APS-C/Full Frame s objektívom 24–70 mm.
- Zvuk: bezdrôtové lavalier mikrofóny alebo shotgun na boom tyči; slúchadlá na monitoring.
- Svetlo: 2–3 LED panely so softboxmi, CRI/TLCI > 95, nastaviteľná farebná teplota 2700–6500 K.
- Stabilizácia: pevný statív, mini-tripod, prípadne gimbal pre chôdzu a b-roll.
- Pozadie: skladací textil/papier (biela, šedá, brand farba) a odrazná doska 5-v-1.
Svetlo: základ všetkého
Kvalita svetla rozhoduje o profesionálnom dojme. Sledujte smer, tvrdosť, intenzitu, farbu a konzistentnosť.
- Prírodné svetlo: severné okno a záclona ako difúzia; pozor na prechody oblakov (expozícia).
- Tri-point setup: key (hlavné), fill (doplňujúce), back (oddelenie od pozadia). Začnite 45°/45° a doladíte.
- Tvrdosť: väčší zdroj = mäkšie svetlo. Softbox, dáždnik, difúzna tkanina, odraz od steny.
- Farebná teplota: držte jednotnú – vypnite miešanie denného a teplých žiaroviek, alebo kreatívne využite kontrast.
- Kontrast a ratio: pomer key/fill 2:1 až 4:1 pre firemné rozhovory; dramatickejšie pre produktový mood.
Expozícia a farba: praktické pravidlá
- Shutter pre video: 180° pravidlo – pri 25 fps zvoľte približne 1/50 s (prirodzené rozmazanie pohybu).
- Clona: f/2.8–f/4 pre portréty (rozmazané pozadie), f/5.6–f/8 pre produkt (ostrosť detailov).
- ISO: najnižšie možné bez šumu; radšej pridajte svetlo.
- White Balance: manuálne (Kelvin), nie Auto. Pred každým natáčaním urobte vyváženie.
- Kontrola: používajte zebra pattern (70–75 % pre pleť), histogram a false color ak je dostupné.
Zvuk: polovica videa
K diváckej dôvere viac prispieva čistý zvuk než najvyššie rozlíšenie. Manažujte zdroj, prostredie a reťazec.
- Mikrofón: lavalier blízko úst (8–15 cm) alebo shotgun mierený na ústa, čo najbližšie bez záberu.
- Prostredie: tlmte odrazy – závesy, koberce, knihy, akustické panely; vypnite hlučné spotrebiče.
- Gain staging: špičky okolo −12 dB; vyhnite sa clippingu. Používajte slúchadlá na monitoring.
- Ochrana: windshield/outdoor „deadcat“, záložná stopa o −10 dB, skúška „one-two“ pred klapkou.
- Synchronizácia: urobte jasnú klapku (obraz+zvuk) pri externom rekordéri.
Kompozícia: ako viesť oko diváka
- Rule of thirds: oči v hornej tretine; nechajte „look room“ smerom, kam osoba pozerá.
- Headroom: malé miesto nad hlavou, nie „odseknutý“ vrch ani priveľa prázdna.
- Leading lines & vrstvy: diagonály, rámovanie dverami/oknom; oddelenie popredie–stred–pozadie.
- 180° pravidlo: pri rozhovoroch zachovajte smer pohľadov; 30° pravidlo pre strih medzi uhlami.
- Ohnísková vzdialenosť: 35–50 mm pre prirodzené portréty, 85 mm pre lichotivé zábery; široké skresľujú.
Štýl podľa kanála: vertikál vs. horizont
- Vertikál (9:16): dynamickejšie prvky, textové vrstvy väčšie, „safe zone“ pre titulky.
- Horizont (16:9): priestor pre kontext, grafy, produkt v prostredí; stabilnejší rytmus strihu.
- Štvorcový (1:1): univerzálne feedy, výrezy z horizontálu s re-framingom na kľúčové objekty.
Malé štúdio v kancelárii: tri rozpočty
| Úroveň | Svetlo | Zvuk | Stabilizácia | Poznámka |
|---|---|---|---|---|
| Starter | 2× LED panel so softboxom | 1× bezdrôtový lavalier set | Statív + mini-tripod | Smartphone s manuálnou appkou |
| Growth | 3-point LED, odrazka 5-v-1 | Shotgun na boom + lav set | Statív s fluid hlavou | APS-C kamera, objektív 24–70 |
| Pro | LED s vysokým výkonom + gridy | Mixpult, rekordér, 2 lav + shotgun | Gimbal, slider | Full Frame, viac objektívov |
Workflow: preprodukcia až po publikovanie
- Brief: cieľ, CTA, cieľová skupina, kľúčové posolstvo.
- Shotlist & storyboard: zoznam záberov, uhol, dĺžka, rekvizity.
- Scéna: tichý priestor, kontrola svetla, vizuálny poriadok v pozadí.
- Natáčanie: klapka, kontrola expozície, WB, zvuk; b-roll pre strihové prekrytia.
- Postprodukcia: strih, color correction, mix zvuku, titulky, grafika.
- Export: rozlíšenie a bit-rate podľa kanála; kontrola na mobile a desktop.
Color management: konzistentný look
- Profil: ak to kamera umožňuje, točte do neutrálneho (Flat/Log) a prevádzajte LUT do Rec.709.
- Color correction: najprv vyváženie bielej, expozícia, až potom kreatívny grade.
- Skin tones: držte pleťové tóny v prirodzenej škále; nepreháňajte saturáciu.
Strih a zvuková postprodukcia
- Rytmus strihu: striedajte šírku záberov (wide–medium–close), pridávajte cutaway a detail.
- Hudba: licencovaná knižnica; hlasitosť hudby pod dialóg −20 až −25 LUFS krátkodobo.
- Čistenie zvuku: odstránenie šumu (noise reduction), de-esser, kompresor s miernym ratio.
- Titulky: povinné pre prístupnosť a tiché prehrávanie; export SRT a „burn-in“ pre Reels.
Formáty a export: rýchly prehľad
- 1080p/25 fps: univerzálny pre sociálne siete; H.264, 10–20 Mb/s.
- 4K/25 fps: pri orezávaní a re-framingu; H.265/ProRes podľa potrieb.
- Vertikál 1080×1920: text v „safe zone“, 10–16 Mb/s.
- Fotky: RAW pre produkt; JPEG najvyššej kvality pre rýchle publikovanie.
Obsahové formáty, ktoré konvertujú
- Zakladateľka hovorí: 30–60 s odpovede na časté otázky zákazníčok.
- Behind the scenes: proces výroby, balenie objednávok, testovanie kvality.
- Produkt v kontexte: problém → riešenie → výsledok; pred/po s rovnakým svetlom a uhlom.
- Návody: krok-za-krokom, detailné zábery rúk, titulky s kľúčovými krokmi.
- Testimonály: autentické prostredie klientky, prirodzený dialóg, b-roll doplnky.
Fotografia: rýchle nastavenia pre istotu
- Portrét: f/2.8–f/4, 1/125 s, ISO podľa svetla; window light + odrazka.
- Produkt na stole: f/5.6–f/8, statív, 100–400 ISO, difúzne svetlo z dvoch strán, odraz na tieň.
- Flat lay: rovné svetlo zhora, raster pre konzistentné rozloženie prvkov, kontrastným akcentom veďte oko.
Stabilizácia a pohyb kamery
- Statív: rozhovory a edukatívne videá; fluidná hlava pre plynulé pan/tilt.
- Gimbal: pomalý „push-in“, „orbity“ okolo produktu; kontrolujte rýchlosť krokov.
- Slider: jemný laterálny pohyb pre produkt a b-roll.
Organizácia dát: 3-2-1 záloha a naming
- 3-2-1: 3 kópie, 2 typy médií, 1 mimo pracovisko/cloud.
- Názvy: ROKMESIACDEN_Projekt_Scena_Zaber (2025-10-22_KampaňA_Rozhovor_A001).
- Prihlasovanie: krátky protokol k záberom – objektív, WB, svetlo, poznámky k obsahu.
Právne a etické minimum
- Súhlasy: model release pre osoby; pri deťoch súhlas zákonného zástupcu.
- Licencie: hudba a fonty s jasnou licenciou; vyhýbajte sa „royalty-free“ bez čítania podmienok.
- Súkromie: citlivé dáta v zábere (monitory, dokumenty) rozmažte alebo odstráňte.
- Inkluzívnosť: reprezentujte rozmanitosť – vek, postavy, odtiene pleti; vyhýbajte sa stereotypom.
- Prístupnosť: titulky, kontrast textov, čitateľné písmo, popisy k fotografiám na webe (alt text).
Meranie dopadu: KPI pre internú produkciu
- Produkčná efektivita: čas od briefu po prvý draft, % využitia štúdia, počet batch-deň.
- Výkon obsahu: retenčná krivka do 30 s, CTR na CTA, konverzia landing page.
- Kvalita: spätná väzba zákazníčok (CSAT k obsahu), počet technických reklamácií.
- Náklady: cena na minútu publikovaného videa vs. externé ponuky.
Najčastejšie chyby a rýchle opravy
- Zlý zvuk: mikrofón príliš ďaleko – priblížte, tlmte miestnosť, skontrolujte gain.
- Zmiešané svetlá: jednotný WB, vypnúť rušivé zdroje, použiť gely alebo zjednotiť LED teplotu.
- Preexponovaná pleť: zebra 70–75 %, znížiť key alebo pridať ND filter.
- Neistý pohyb: radšej statický záber s b-roll strihom než trasľavé prechádzky.
- Preplnené pozadie: zjednodušiť scénu, väčší odstup subjektu, otvoriť clonu.
30-dňový implementačný plán
- Dni 1–3: inventúra techniky, nákup základov (2 LED, lav set, statív, odrazka).
- Dni 4–7: vytvoriť 3 univerzálne scény (portrét, produkt, tutorial), prednastaviť WB a expozície.
- Dni 8–14: natočiť 6 krátkych videí (FAQ) a 20 produktových fotiek; zaviesť naming a zálohy.
- Dni 15–21: tréning zvuku, práca s b-roll, základné color correction a titulky.
- Dni 22–30: A/B variácie thumbnailov a hookov, zavedenie KPI a retrospektíva procesu.
Kompetencia, ktorá sa vypláca
In-house foto a video nie je len úspora. Je to schopnosť rýchlo rozprávať príbehy, zvyšovať dôveru a učiť sa z každej iterácie. Keď zvládnete svetlo, zvuk a kompozíciu, zvyšok je organizovaný proces a disciplína – a to sú presne tie svaly, ktoré budujú udržateľný rast značky vedený ženami.
